EL FUTURO DE LAS COOKIES: ¿CÓMO DEBEN PREPARARSE LAS EMPRESAS PARA UN MUNDO THIRD-PARTY COOKIES?

¿Qué son las cookies y para qué sirven?

Las cookies son pequeños archivos que los sitios web almacenan en el navegador del usuario para recopilar información sobre su actividad en línea. Se utilizan para mejorar la experiencia de navegación, recordar preferencias y, en el caso de las cookies de terceros, rastrear a los usuarios en distintos sitios web con fines publicitarios y analíticos.

Las cookies se dividen en dos grandes categorías:

• First-Party Cookies: Son creadas y gestionadas por el propio sitio web que el usuario visita. Sirven para funciones como recordar credenciales de inicio de sesión o personalizar la experiencia del usuario.

• Third-Party Cookies: Son generadas por dominios externos (como redes publicitarias) y permiten rastrear la actividad del usuario en múltiples sitios web para mostrar anuncios personalizados y analizar comportamientos en línea.

Durante años, las cookies de terceros han sido una herramienta clave para el marketing digital, permitiendo estrategias de segmentación, remarketing y optimización publicitaria. Sin embargo, con regulaciones más estrictas y la decisión de navegadores como Chrome de eliminar las third-party cookies en 2024, las empresas deben adaptarse a un nuevo ecosistema digital.

5 claves para adaptarse al fin de las cookies de terceros

1. Prioriza los datos propios (First-Party Data)

Con la desaparición de las third-party cookies, los datos que recopiles directamente de tus clientes serán más valiosos que nunca.

Estrategia clave:

• Implementa formularios, encuestas y programas de fidelización para capturar información.

• Potencia el email marketing y las suscripciones para mantener la relación con los usuarios.

2. Aprovecha la publicidad basada en cohortes (Google Topics API)

Google está desarrollando soluciones como Topics API, que agrupan a los usuarios en categorías de intereses sin identificarlos individualmente.

Acción recomendada:

• Adapta tus estrategias de segmentación a este nuevo modelo.

• Experimenta con diferentes tipos de anuncios para entender qué funciona mejor en este entorno.

3. Optimiza la analítica sin depender de cookies

El análisis de datos sigue siendo esencial, pero sin cookies de terceros, hay que repensar las estrategias.

Cómo hacerlo:

• Usa modelos de atribución basados en inteligencia artificial.

• Implementa herramientas como Google Analytics 4 (GA4), que ofrece análisis sin dependencia de cookies de terceros.

4. Explora alternativas como el marketing contextual

En lugar de depender del historial de navegación de los usuarios, el marketing contextual coloca anuncios según el contenido que consumen en tiempo real.

Consejos prácticos:

• Identifica medios y sitios donde tu audiencia objetivo consume información.

• Crea anuncios alineados con el contexto del contenido en el que aparecerán.

5. Refuerza la privacidad y la confianza del usuario

Los consumidores están cada vez más preocupados por su privacidad. Las empresas que sean transparentes en el uso de datos tendrán una ventaja competitiva.

Buenas prácticas:

• Informa a los usuarios de manera clara sobre qué datos recopilas y cómo los usas.

• Ofrece opciones de consentimiento y personalización para que el usuario tenga el control.

Conclusión

El fin de las cookies de terceros no significa el fin del marketing digital, sino una evolución hacia estrategias más éticas y centradas en el usuario. Las empresas que se anticipen, fortalezcan sus datos propios y adopten nuevas tecnologías tendrán una ventaja competitiva en esta nueva era.

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